Frisches Layout, informative Inhalte, übersichtliche Struktur: Die neue Homepage unseres Kunden HAB HERRMANN Apparatebau GmbH (HAB) kann sich sehen lassen. ‘Tue Gutes und rede darüber’, weiß der Volksmund. Dieser Grundsatz hat besonders in der PR seine Gültigkeit. Es galt also, Bestandkunden und Interessierte über die Vorzüge und die Neuausrichtung des Unternehmens und seiner Produkte zu informieren. Die Frage lautete dafür, welches Medium sich wohl am besten als Übermittler eigne.

Trotz der Vielfalt der Möglichkeiten, die der klassische Bereich mit seinen Printprodukten bietet, entwickelt sich das Internet immer stärker zum dominierenden Marktplatz für unternehmens- und produktrelevante Botschaften. Die Vorteile liegen auf der Hand: Hat man einmal die Inhalte erstellt, kostet eine massenhafte Verbreitung – etwa die eines E-Newsletters – nur noch wenige Cent, spart im Vergleich zur Printversion außerdem viel Arbeit (drucken, verpacken, versenden) und ist zeitgleich an Empfänger auf der ganzen Welt adressierbar.

Je nach verwendeter Software zum Versand eines elektronischen Mailings ergeben sich noch zahlreiche weitere Vorteile. So lässt sich bei einigen Tools, etwa dem Programm ‘Eyepin’, schon kurz nach Aussendung eine Qualitätsüberprüfung durchführen: Wie viele Nachrichten sind tatsächlich angekommen, wie hoch ist die Öffnungsrate, welche Themen waren für welche Empfängergruppe interessant? Mit nur wenigen Mausklicks erhält man die Antworten zu all diesen Fragen.

Auch gestalterisch lässt die E-Marketing-Software viele Freiheiten. Eine CI-konforme Anpassung an das neue HAB-Design war da obligatorisch. Die wesentlichen  Templatemerkmale des Mailings richten sich ganz stark an den Aufbau der neuen Unternehmenshomepage. Themen werden nur kurz angerissen, interessierte Leser über Teaser direkt auf eine Landingpage auf der Internetseite des Unternehmens geleitet. Die Anmeldung für den Newsletter erfolgt wiederum über eine Maske auf der Homepage, die direkt mit der E-Marketing-Software verbunden ist – ein perfektes Zusammenspiel zwischen zwei völlig unterschiedlichen Systemen. Für Kunden und interessierte Besucher wird die Homepage so zur zentralen Anlaufstelle für alle Neuigkeiten aus dem Unternehmen – und im besten Fall redet man dann auch über das Gute, das dort geschrieben steht…

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