Mit einem Wanderopening vom 25. bis zum 28. Juni 2009 verfolgt unser langjähriger Kunde, die Zell am See-Kaprun Tourismus GmbH, ein neues Konzept: Nicht allein Skifahrern und Snowboardern soll der Spaß an einem Saisonopening vorbehalten sein. Auch Sommersportlern will der Tourismusverband in diesem Jahr erstmals die Möglichkeit eines gemeinsamen Auftakts in deren bevorzugte Urlaubssaison bieten. Ein sinnvoller Schritt, wenn auch kein leichter. Denn in den Köpfen der Gäste sind traditionelle Openings immer noch fest mit dem Winterbeginn verknüpft. Die Frage nach der Akzeptanz für das neue Projekt ist folglich noch unbeantwortet – eine kommunikative Herausforderung.

Im Vorfeld der Veranstaltung setzen wir für Zell am See-Kaprun daher eine schlanke, strategisch angelegte Kommunikationskampagne um. Das Ziel: Bewusstsein schaffen für ein Opening, das es in dieser Form noch nicht gab. Auch wenn die Idee sich erst noch etablieren muss – der Boden, auf dem das kommunikative Feld bestellt werden soll, ist fruchtbar wie eh und je. Denn trotz Trendsportarten und immerneuen Freizeitangeboten steht Wandern bei Urlaubern nach wie vor hoch im Kurs. Gerade bei Best Agern ist die Affinität besonders groß. In Kooperation mit der Deutschen Post wird diese Zielgruppe bis zum Start am 25. Juni daher in ausgewählten Märkten gesondert angesprochen.

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