Die Krisenzeiten in der PR sind endgültig vorbei, so lautet das eindeutige Urteil des DPRG Honorar- und Trendbarometers. Agenturen und Einzelberater dürfen sich wieder auf steigende Umsätze freuen. Positiv ist auch ein weiterer Trend: Für 2010 wird ein wachsender Bedarf an gut ausgebildeten und erfahrenen Kommunikationsfachleuten erwartet. Verantwortlich für die Studie ist das Marktforschungsinstitut Skopos aus Köln. Auftraggeber war – wie der Name schon verrät – der Berufsverband DPRG Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V.

Es geht wieder aufwärts
Insgesamt 204 Agenturen wurden befragt. Davon gehen fast 60 Prozent von Umsatzsteigerungen aus – im Schnitt um 6,5 Prozent. Gleichzeitig melden Unternehmen um rund vier Prozent höhere Budgets als im Vorjahr. Dieser kleine Boom belebt auch den Arbeitsmarkt deutlich. Rund ein Drittel der von Skopos befragten Agenturen plant demnach neue Mitarbeiter einzustellen. Die Nachfrage nach erfahrenen Fachkräften ist sowohl in kleinen Agenturen als auch bei Branchengrößen vorhanden.

Neue Felder, neue Chancen
Besonders die Themen Social Media, Integrierte Kommunikation und Corporate Social Responsibility eröffnen PR-Schaffenden eine Vielzahl neuer Möglichkeiten. So gehen auch annähernd 70 Prozent der Agenturen davon aus, dass qualitative Kommunikationsarbeit im direkten Vergleich zu verwandten Disziplinen wie Marketing und Werbung in den Unternehmen weiter an Bedeutung gewinnen wird. Kein Wunder also, dass DPRG-Präsident Ulrich Nies gerne die Rolle des Überbringers dieser positiven Nachrichten übernimmt und noch einmal bestätigt: ‘Der wirtschaftliche Aufwärtstrend bietet PR- und Kommunikationsfachleuten neue Perspektiven.’ Beste Aussichten also für die krisengebeutelte Branche…

Sowohl Mitglieder als auch Nichtmitglieder können das DPRG Honorar- und Trendbarometer direkt bei der DPRG bestellen.

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