Der Deutsche Rat für Public Relations, kurz DRPR, hat in seiner Funktion als oberster Aufseher und Hüter über die Einhaltung von Selbstverpflichtungen wie dem Code de Lisbonne eine neue Richtlinie zu ‘PR in digitalen Medien und Netzwerken’ herausgegeben. Nachdem schon lange vor der Veröffentlichung heiß über das Papier diskutiert worden war, kann es nun auch jedermann nachlesen. Allerdings ist die jetzige noch nicht die endgültige Fassung: Der DRPR hat die Richtlinie zur öffentlichen Diskussion gestellt und erhofft sich dadurch Meinungen und Anregungen der Internetgemeinde.

Die Frage nach Sinn und Unsinn einer solchen Richtlinie ist schnell gestellt. Während die einen darauf schwören, ist es für die anderen ein Rufen im Walde. Letztere sehen im PR-Gremium mit Sitz in Berlin dann auch den berühmten Papiertiger – zahnlos, nutzlos. Welcher Partei man auch angehört: Für Praktiker sind die aufgestellten Richtlinien zur Absenderklarheit ein Muss, ganz gleich, ob sie nun vom Rat schriftlich fixiert wurden oder nicht. Wenn es nichts nützt, so kann es zumindest auch nichts schaden, wenn die Regeln noch einmal vom DRPR festgehalten werden. Hier verhält es sich schließlich wie bei jedem Ehrenkodex: Wer ihn verletzt, verliert unter seinesgleichen das Gesicht.
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