Wie bringt man Menschen dazu, ihr Verhalten zu ändern? Besonders, wenn es sich um Verhaltensweisen handelt, die sich im Alltag eingeschlichen haben wie die Rolltreppe zu nehmen statt zu Fuß zu gehen, Müll auf der Parkbank liegen zu lassen statt ihn in den Abfall zu werfen oder sich auf dem Weg zum Büro mal nicht so genau an die Höchstgeschwindigkeit zu halten, schließlich stand an der Ecke noch nie ein Starenkasten. Die Antwort ist im Prinzip ganz einfach: Die Alternative muss Spaß machen.

Und genau das ist der Ansatz der ‘The Fun Theory’ Kampagne, die von einem großen deutschen Automobilhersteller bei der schwedischen Werbeagentur DDB um Creative Director Andreas Dahlqvist Ende 2009 in Auftrag gegeben wurde. Natürlich geht es dem Kunden in erster Linie um die positiven Assoziationen, die diese viralen Video (auf Online-Portalen millionenfach aufgerufen) für die Marke schaffen. Doch dank des originellen Konzeptes sowie der fantasievollen und konsequenten Umsetzung der Ideen, bieten sie weit mehr als eine platte Werbebotschaft im Stile ‘Kauf mich!’ Vielmehr machen sie deutlich, dass es gar nicht so schwer ist, etwas für die Umwelt, die eigene Gesundheit und ein gutes gesellschaftliches Miteinander zu tun. ‘… these videos are not only a marketing tool; they are creating mindfulness among consumers with positive societal implications.’ (teatime-mag, S. 76)

Auf http://www.thefuntheory.com wurde Anfang des Jahres der Gewinner des ‘Fun Theory Award’ nominiert. Kevin Richardson (USA) überzeugt die Jury mit seiner Lotterie für Autofahrer, die sich an das Tempolimit halten. Der Jackpot kam durch die ‘großzügigen Spenden’ der Raser zusammen. Weitere innovative Vorschläge der Teilnehmer finden Sie auf der Webseite. Viel Spaß!

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