Nur noch wenige Tage, dann ist es endlich wieder soweit: Die Vorfreude auf die Fußballweltmeisterschaft im fernen Südafrika dürfte bei den meisten kaum zu toppen sein. Sportfreunde sind gespannt auf interessante Rasenduelle und das Aufeinandertreffen von Topstars aus aller Welt. Partyhungrige sehnen sich nach einer Wiederholung des vierwöchigen ‘Sommermärchens’ von 2006 und …

Wie bringt man Menschen dazu, ihr Verhalten zu ändern? Besonders, wenn es sich um Verhaltensweisen handelt, die sich im Alltag eingeschlichen haben wie die Rolltreppe zu nehmen statt zu Fuß zu gehen, Müll auf der Parkbank liegen zu lassen statt ihn in den Abfall zu werfen oder sich auf dem Weg zum Büro mal nicht [...]

15 Jahre ist es her, dass der amerikanische Journalist und Hochschuldozent Joshua Quittner mit knapp 7.000 Zeichen seine Ideen von einem ‘way new journalism’ beschrieb. Was damals wie ein tiefer Blick in die onlinejournalistische Glaskugel ausgesehen haben muss, liest sich heute wie ein visionäres Manifest. Viele bedeutende Entwicklungen der letzten Jahre – vom Podcast bis [...]

Social Media hat sich in kurzer Zeit zu einem weltweiten Phänomen entwickelt. Twitter, Facebook und Co. werden Möglichkeiten nachgesagt, die sich früher selbst dem klassischen Journalismus – immerhin inoffizielle vierte Gewalt in demokratischen Ländern – nicht boten. So werden mit Facebook etwa Präsidentschaftswahlen gewonnen und mit Twitter theokratische Unrechtsregime im Untergrund bekämpft. Aber auch im [...]

In Agenturen und Pressestellen gehören sie zur alltäglichen PR-Praxis: Clippings. Sie dienen als Arbeitsnachweise, zur Reichweitenmessung, zur Überprüfung der transportierten Botschaften usw. Viele Agenturen haben sich auf diese Medienbeobachtung spezialisiert und durchkämmen bisweilen im Minutentakt die Landschaft aus Print-, TV-, Radio- und Online-Erzeugnissen. Gesucht wird nach den Schlagworten der jeweiligen Auftraggeber. Die wiederum zahlen für [...]

Immer wieder werden wir mit der Behauptung konfrontiert, in Zeiten von Social Media habe sich die PR- und Medienarbeit komplett verändert. Einige beschwören angesichts der zunehmenden Verbreitung von Social-Media-Tools in diesem Berufsfeld sogar das Ende der klassischen Öffentlichkeitsarbeit: Diese fände heute auf komplett anderen Kanälen statt als noch vor zehn, fünf oder sogar zwei Jahren. [...]

Nicht nur in der Kommunikationsbranche, sondern nahezu in allen Bereichen scheint Twitter zurzeit das dominierende Thema zu sein. Mit einem derartig großen Erfolg der 140-Zeichen-Nachricht haben selbst eingefleischte Internetanwender nicht gerechnet (obwohl die Entwicklung ja durchaus mit der Erfolgsgeschichte [...]

In der Zeit vor dem Jahreswechsel verhandeln Agenturen, Einzelunternehmer und Freiberufler  in der Regel mit ihren Kunden die Budgets für die kommenden zwölf Monate. Natürlich wird dabei auch immer ein Fazit des Vorjahres gezogen: Welche Kampagnen sind gut gelaufen, welche Strategien müssen unter Umständen weiter ausgebaut werden? Für die erfolgreiche Planung einer ‘Agenda 2010′ haben [...]

‘Das ist übrigens die cleverste und intelligenteste Blogger-Aktion überhaupt, die mir bisher über den Weg gelaufen ist.’ So liest sich eine der ersten Reaktionen auf eine kreative Marketingaktion. Unser Kunde, die Zell am See-Kaprun Tourismus GmbH, will es wissen: Wie verläuft die Tour in den Pinzgau, wenn das Auto daheim stehenbleibt? ‘Flug gegen Zug’ heißt [...]

Mit dem Griff zum Telefon fängt es an. Am einen Ende der Leitung: der Marketing-Chef, am anderen: die Rechtsabteilung. Fortan geht alles ganz schnell. Die Unternehmensmarke wurde beschädigt, hört der Justiziar, eine Markenrechtsverletzung. Man müsse die Marke unbedingt schützen, um sie nicht zu schwächen! Mehr muss der Anwalt gar nicht hören. Die Abmahnung wird aufgesetzt, [...]