‘Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennen lernt und ihr erzählt, was für ein großartiger Kerl er ist, so ist das Reklame. Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussieht, so ist das Werbung. Wenn sie sich aber für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, er sei ein feiner Kerl, so sind das [...]
Social Media und Online-PR werden von Kommunikationsarbeitern heute häufig als nützliches Beiwerk zu klassischen Maßnahmen gesehen. Gerade für Organisationen, die nur kleine oder sogar gar keine Budgets für die Öffentlichkeitsarbeit zur Verfügung haben, kann Online-Kommunikation jedoch auch als zentrales Mittel erfolgversprechend sein. Unsere amerikanische PR-Kollegin Lisa Wilmore hat das in einem Blogartikel jüngst beschrieben. Große [...]
Nur noch wenige Tage, dann ist es endlich wieder soweit: Die Vorfreude auf die Fußballweltmeisterschaft im fernen Südafrika dürfte bei den meisten kaum zu toppen sein. Sportfreunde sind gespannt auf interessante Rasenduelle und das Aufeinandertreffen von Topstars aus aller Welt. Partyhungrige sehnen sich nach einer Wiederholung des vierwöchigen ‘Sommermärchens’ von 2006 und …
Wie bringt man Menschen dazu, ihr Verhalten zu ändern? Besonders, wenn es sich um Verhaltensweisen handelt, die sich im Alltag eingeschlichen haben wie die Rolltreppe zu nehmen statt zu Fuß zu gehen, Müll auf der Parkbank liegen zu lassen statt ihn in den Abfall zu werfen oder sich auf dem Weg zum Büro mal nicht [...]
15 Jahre ist es her, dass der amerikanische Journalist und Hochschuldozent Joshua Quittner mit knapp 7.000 Zeichen seine Ideen von einem ‘way new journalism’ beschrieb. Was damals wie ein tiefer Blick in die onlinejournalistische Glaskugel ausgesehen haben muss, liest sich heute wie ein visionäres Manifest. Viele bedeutende Entwicklungen der letzten Jahre – vom Podcast bis [...]
Eines der zurzeit am heißesten diskutierten Themen in der Kommunikationsbranche ist der ‘Return on Investment’, kurz ROI, im Web 2.0. Was bekomme ich für meine Social-Media-Aktivitäten zurück? Was macht mein Engagement im Netz in barer Münze aus? Wie viele Stakeholder entscheiden sich aufgrund unserer Anstrengungen für unsere Produkte? Diese Fragen stellen sich Unternehmensleiter oft bevor, [...]
Dem Internet wird im Allgemeinen nachgesagt, die unterschiedlichsten Bereiche des Alltags zu demokratisieren: Politik, Kultur, Medien, Werbung und vieles mehr. Im Zentrum steht dabei in der Regel das Web 2.0 mit seinen Social-Media-Anwendungen. Ein jüngst erschienener Artikel der ‘WELT ONLINE’ geht sogar noch einen Schritt weiter. ‘Das Internet hat die Regeln der Macht neu definiert’, [...]
Der Deutsche Rat für Public Relations, kurz DRPR, hat in seiner Funktion als oberster Aufseher und Hüter über die Einhaltung von Selbstverpflichtungen wie dem Code de Lisbonne eine neue Richtlinie zu ‘PR in digitalen Medien und Netzwerken’ herausgegeben. Nachdem schon lange vor der Veröffentlichung heiß über das Papier diskutiert worden war, kann es nun auch [...]
Normalerweise beschäftige ich mich in ‘Gegengelesen’ mit Artikeln aus der Fach- und Tagespresse zu den Themen PR, Marketing und Journalismus. In der Regel geht es da um aktuelle Dinge, wie den Einsatz von Social-Media-Tools in Unternehmen oder den ‘Niedergang des Journalismus’. Interessante Sujets findet man aber auch neben dem Zeitungsständer. Oeckls PR-Theorien lassen wir in [...]
Ein größerer Bewerberpool an klugen Köpfen – das war vor etwa einem halben Jahr unsere Prognose für Unternehmen, die nicht nur bei der Öffentlichkeitsarbeit, sondern auch bei der internen Kommunikation auf das Thema Nachhaltigkeit setzen. Die Argumentation stark vereinfacht: Mehr Engagement des Unternehmens und Involvierung der Mitarbeiter beim Thema Umweltschutz fördert die Motivation der Angestellten, [...]
